Bli en bättre copywriter, del 2 - Missar att undvika när du skriver

Det här inlägget publicerades först på influencersofsweden.se. Här kommer det i en något omskriven version.

I mitt förra inlägg skrev jag om vikten för en entreprenör att kunna skriva bra, och vad det är som får oss att gilla en text vi läser. Du fick två grundregler för att skriva engagerande texter, och två enkla övningar som gör dig till en bättre skribent.

Om du inte läst första delen så hittar du den här.

Den här gången ska det handla om de vanligaste missarna man gör när man skriver. Vad det är som gör att vi inte engageras av en text.

Att veta vad man ska undvika kan vara hjälpsamt när man redigerar sina texter. Det är de här fem bristerna du ska leta efter när du läser igenom dina egna texter före publicering. De kan vara skillnaden mellan en helt okej text och en ruggigt bra text.

5 misstag vi gör när vi skriver

1. Vi skriver till för många slags personer samtidigt.

Regel nummer 1 från förra inlägget: Vet vem du skriver för. Det innebär att samtidigt veta vilka du INTE skriver för, och utesluta dem.

Vi kan omöjligt träffa rätt hos alla som läser. Försöker vi pleasa alla kommer vår text bli mähäig och alldeles för vag, vilket leder till att ingen går igång på den.

Men ju tydligare vi siktar in oss på en speciell typ av person, med väldefinerade behov och vardagsproblem, desto bättre kan vi nå just den personen.

Hellre förändra livet för en handfull människor, än bli bortglömd av miljontals, eller hur?

2. Vi använder för krångligt eller högtravande språk.

Många företag gillar att fullkomligt dränka sina texter i akronymer, invecklade beskrivningar och branschjargong för att de tror att det får dem att framstå som kunniga och pålitliga. I själva verket får det motsatt effekt. Vi som läsare känner oss förvirrade och dumma. Vi vågar inte ta kontakt.

Gör inte det här misstaget i dina texter. Hur mycket det än frestar att visa allt du kan, eller att skriva “fancy”, håll tillbaka. Håll det enkelt och kortfattat.

Varje mening du skriver, fråga dig själv: kan jag säga detta på ett ännu enklare sätt? Med färre, mer lättbegripliga ord?
Oftast är svaret ja. Och då kommer din text flöda bättre och läsaren slipper tappa bort sig eller stanna till för att googla saker.

3. Vi skriver för mycket.

Mer är inte alltid bättre. Snarare tvärtom.

Det absolut vanligaste “felet” jag rättar till när jag hjälper företag skriva om texterna på sina hemsidor är att skära ner rejält i textmängden. Den är oftast full av upprepningar, överförklaringar och ointressanta utläggningar som inte är relevanta för läsaren.

Ju längre du skriver, desto större ansvar har du att behålla läsarens intresse. För att en lång text ska vara bra behöver den byggas upp med effektiv storytelling och lättläst formatering, gärna med inslag av bilder, och kanske med en sammanfattning i början eller slutet av inlägget.

Skriv gärna långa texter men lägg då dubbelt så mycket tid på att slipa dem. Ett bättre val i många lägen är att banta ner din text så mycket det bara går utan att läsaren går miste om vad du vill säga.

4. Vi är inte tydliga med vad vi vill att läsaren ska tycka, känna eller göra.

Ju mer vi skriver, desto svårare är det att behålla läsarens intresse. Men även en kortare text kan skapa förvirrning och “meh”-reaktioner – om den saknar mål, tydlighet och struktur.

Alla texter behöver såklart inte ha något särskilt mål, men de som har det - argumenterande texter, säljande texter, presentationer, guider - de behöver vara uppbyggda på ett engagerande sätt. De ska leda läsaren genom texten i en logisk ordning och avsluta med att uppmana till handling. 

Tänk dig att du sitter i en vagn på en trevlig åkattraktion och bara glider med. Så upplever jag det när jag läser något av en skribent som vet vad hen vill åstadkomma med sin text. 

5. Vi skriver för mycket om oss själva.

Regel nummer 2 från förra inlägget: Fokusera på läsarens behov, inte på det du vill säga.

I bästa fall går dessa två hand i hand, men att börja med att prata om sig själv är att börja i fel ände. Då blir man som den där outhärdligt tråkiga samtalspartnern på en fest som bara väntar på sin tur att berätta om sin trädgård/familj/tevespelssamling/Thailandresa…

Människor är först och främst intresserade av sig själva. Det tror jag vi alla kan vara ärliga och erkänna. Precis som att vi älskar att prata med människor som är intresserade av oss, så älskar vi att läsa texter som får oss att känna oss sedda. Som utstrålar empati och välvilja. Som belyser våra problem och lovar att lösa dem.

Visa vem du är när du skriver. Var gärna personlig och berätta spännande historier om dig själv, men gör det för att bättre kunna ge din läsare allt jag precis nämnde. Gör det för att skapa tillit och igenkänning mellan er, så att du lättare kan tjäna din läsare.


I nästa del av serien: Tips och tricks när du skriver fyra slags engagerande texter!